¿Qué es una marca?

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¿Cuál es la definición de marca?

Una marca en es un conjunto de atributos, símbolos, nombres, diseños, reputación, etc. que distingue a un producto o servicio de los demás en el mercado.

La marca es un elemento importante en la estrategia de marketing ya que ayuda a los consumidores a identificar y diferenciar los productos, y también puede influir en las decisiones de compra. Una marca puede ser creada por un fabricante o por el mismo consumidor a través de la experiencia del uso y la reputación.

¿Pero qué es una marca?

Una marca es un conjunto de elementos, como el nombre, el logo, el slogan, el diseño y los colores, que identifican de manera única a una empresa, producto o servicio.

Marca
¿Qué es una marca?

 

La marca es un elemento importante en la estrategia de marketing, ya que ayuda a los consumidores a reconocer y diferenciar los productos y servicios de una empresa de los de la competencia.

Una marca fuerte y bien establecida puede ayudar a aumentar la lealtad del cliente y mejorar la percepción de calidad del producto o servicio. Además, una marca puede tener un valor económico significativo, ya que puede ser vendida o licenciada para generar ingresos adicionales.

¿Qué es la identidad corporativa?

La identidad corporativa es el conjunto de elementos que conforman la imagen y la reputación de una empresa en el mercado, y se refiere a cómo una empresa se presenta a sí misma y a los demás.

La identidad corporativa incluye elementos como el logotipo, el eslogan, la tipografía, los colores, la estética, el lenguaje y el tono de voz utilizados en la comunicación de la empresa, entre otros.

La identidad corporativa es importante porque ayuda a diferenciar a una empresa de sus competidores y a comunicar su posicionamiento y valores a los consumidores.

Gabriel Loyarte
Gabriel Loyarte

Una identidad corporativa sólida y coherente puede ayudar a aumentar la confianza y la lealtad de los clientes, y también puede ayudar a generar una mejor percepción de calidad y valor del producto o servicio ofrecido por la empresa.

¿Qué tipos de marcas podemos definir?

Existen varios tipos de marcas, algunos de los cuales incluyen:

  • Marca individual: es una marca que se asocia con un solo producto o servicio.
  • Marca de línea: es una marca que se asocia con una línea de productos relacionados.
  • Marca de familia: es una marca que se asocia con varios productos o servicios diferentes, pero que pertenecen a la misma empresa.
  • Marca privada: es una marca que es propiedad de un minorista o distribuidor, y no está disponible en otros canales de venta.
  • Marca de fabricante: es una marca que es propiedad de un fabricante y está disponible en varios canales de venta.
  • Marca de servicio: es una marca que se asocia con un servicio en lugar de un producto.
  • Marca colectiva: es una marca que es propiedad de un grupo de empresas o individuos y se utiliza para identificar productos o servicios que cumplen con ciertos estándares o requisitos.
  • Marca de posicionamiento: es una marca cuyo objetivo es posicionarse en la mente del consumidor en un sector o nicho específico.
  • Marca personal: es una marca que se asocia con un individuo, se utiliza para identificar a una persona en su trabajo o carrera.
  • Marca global: es una marca que es reconocida y utilizada en todo el mundo.

 

¿Qué es una marca denominativa?

Una marca denominativa es un tipo de marca que se compone de una o varias palabras o nombres escritos, que se utilizan para identificar y distinguir un producto o servicio de los demás.

Es una marca que se basa en una denominación o nombre, como el nombre de una empresa, el nombre de un producto, el nombre de un servicio, el nombre de una persona, etc. Estas marcas son fácilmente comprensibles por los consumidores, ya que se basan en palabras comunes y fácilmente reconocibles, y son fácilmente registrables.

Ejemplo de marcas denominativas podría ser “Coca-cola“, “Nike” o “Ford” son marcas denominativas, ya que se componen de palabras o nombres comunes que se utilizan para identificar y distinguir los productos o servicios de esas empresas.

¿Qué es una marca gráfica?

Una marca gráfica es un tipo de marca que se compone principalmente de un diseño o imagen, en lugar de una palabra o nombre escrito. Estas marcas se utilizan para identificar y distinguir un producto o servicio de los demás, y pueden incluir elementos como logotipos, iconos, símbolos, dibujos, etc.

Una marca gráfica puede ser más memorable y fácilmente reconocible que una marca denominativa, ya que se basa en un diseño o imagen que es fácilmente asociable con el producto o servicio. Sin embargo, pueden ser más difíciles de registrar ya que requieren de un diseño específico y único para poder ser registrada.

¿Que tipos de marcas podemos definir?
¿Que tipos de marcas podemos definir?

 

Ejemplos de marcas gráficas son el logotipo de Apple, el símbolo de Mercedes-Benz o el icono de Twitter, son marcas gráficas ya que se componen principalmente de un diseño o imagen que se utiliza para identificar y distinguir los productos o servicios de esas empresas.

¿A qué llamamos marca mixta o figurativa?

Una marca mixta o figurativa es un tipo de marca que combina elementos de ambos tipos, tanto denominativos como gráficos. Es decir, combina una denominación o nombre escrito con un diseño o imagen.

Estas marcas son una combinación de una marca denominativa y una marca gráfica, y se utilizan para identificar y distinguir un producto o servicio de los demás.

Las marcas mixtas o figurativas pueden ser más fácilmente registrables que las marcas gráficas, ya que incluyen una denominación o nombre escrito que es fácilmente comprensible para los consumidores, y pueden ser más fácilmente reconocibles y memorables que las marcas denominativas, ya que incluyen un diseño o imagen asociable con el producto o servicio.

Ejemplos de marcas mixtas o figurativas podrían ser el logotipo de McDonald’s, que combina el nombre “McDonald’s” con el diseño del arco iris y la imagen de las dos “M” superpuestas, o el logotipo de Pepsi, que combina el nombre “Pepsi” con el diseño del globo y el eslogan “Pepsi, The Choice of a new generation“.

¿Qué es una marca tridimensional?

Una marca tridimensional es un tipo de marca que se compone de un objeto o forma tridimensional, como un envase, un embalaje, un diseño de un producto, una configuración de un edificio, etc. Estas marcas se utilizan para identificar y distinguir un producto o servicio de los demás.

Una marca tridimensional es un tipo de marca registrable, y se considera registrable cuando la forma tridimensional es esencial para la identificación del producto o servicio y se distingue significativamente de las formas tridimensionales similares utilizadas en el mercado.

Es por ello que las marcas tridimensionales son difíciles de registrar ya que es necesario cumplir con una serie de requisitos legales para su registro.

Ejemplos de marcas tridimensionales podrían ser el diseño de una botella de Coca-Cola, el diseño de un reloj Rolex, o el diseño del edificio de la sede de Apple.

¿Qué es una marca sonora?

Una marca sonora es un tipo de marca que se compone de una melodía, un jingle o un sonido específico utilizado para identificar y distinguir un producto o servicio de los demás. Estas marcas se utilizan para crear una asociación entre el sonido y el producto o servicio, para que los consumidores puedan reconocerlo de manera rápida y fácil.

Una marca sonora es un tipo de marca registrable, y se considera registrable cuando la melodía, el jingle o el sonido es esencial para la identificación del producto o servicio y se distingue significativamente de las melodías, jingles o sonidos similares utilizadas en el mercado.

Sin embargo, al igual que en las marcas tridimensionales, son difíciles de registrar ya que es necesario cumplir con una serie de requisitos legales para su registro.

Ejemplos de marcas sonoras son el jingle de la marca “Intel Inside” o la canción “I’d like to buy the world a coke” que se asocia con Coca-Cola.

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